Реклама!

Семь букв счастья. Семь букв слез

В 2010 рекламе исполняется 533 года. Сегодня, в эпоху прогресса, долгожительница предстает со склоненной чуть на бок головой и топовым лицом, выполненным креативщиком в графическом редакторе. И до сих пор она говорит только то, что хочешь слышать именно ты…

Отцом современной рекламы считается Альберт Дэвис Ласкер. Он работал в чикагском бюро «Lord & Thoma

s» и однажды в 1899 узнал, что фирма по производству ликеров «Rainstorm Brothers» в Цинциннати должна заключить контракт на рекламу с известным копирайтером Чарльзом Остином Бейтсом. Не долго думая, Ласкер позвонил к мистеру Эйбу Рейнстрому и стал говорить настолько быстро, насколько мог: «Я представляю L&T, если я не встречусь с вами, я могу потерять работу. Почему бы вам не уделить мне несколько минут? Может быть, это будет поворотным моментом в моей карьере. Они могут сделать ее или сломать. Могу я зайти на миг и встретиться с вами?» Стоит ли говорить, что в тот же вечер Чарльзу Бейтсу была отправлена телеграмма о том, что контракт на 10 000 долларов будет подписан с L&T.

Современный мир, основанный на концепции купли-продажи, не сможет прожить без вмешательства рекламы и пяти минут. Он просто самоуничтожит себя в напряженном взаимонепонимании между производителями товара, поставщиками услуг, продавцами и простыми обывателями рынка – покупателями. Она, по сути, является связующим звеном между этими классами.

В наши дни реклама больше используется как предмет, который делает товар привлекательным, показывает его сильные стороны. Каждые сутки человек поглощает килограммы, тонны информации. Из этих впечатлений и складываются его желания: приобрести сотовый телефон Nokia 8800 или машину Porsche Cayenne, ручку Parker или зубную щетку Oral-B.

Воистину! Promotion – своеобразный механизм, шестеренки которого никогда не останавливаются, продвигая товар по рынку сбыта, любыми путями и методами, прямо в руки потребителя. Чем ярче реклама, чем она привлекательней смотрится, чем острее смысл ее содержания и чем сильнее она проникает в сознание человека, тем выше будет процент продажи и рейтинг этой самой продукции. В бой идут любые методы – преумножение необходимости товара в десятки раз, выдуманные угрозы для жизни человека, демонстрирование достоинств и скрытие недостатков. 

Создатели творят мечту, а их чадо транслируется на экранах телевизоров, прерывая показы наших любимых передач и кинофильмов. Реклама говорит приятным голосом из колонок радио, врезается в газеты и журналы красивыми лицами или безупречными предметами, привлекая больше внимания, нежели сама статья. Она возносится над головами на баннерах, на стенах зданий, на остановках, в транспорте, в офисах, в Интернете – она везде. На каждом углу, куда может дотянуться человеческий глаз. 

А реклама всего лишь выполняет свою задачу. И она – она! – будет жить вечно.

Андрис Молчанов

В 1477 году свет увидела первая реклама – молитвенной книги. Дело было в Англии. 

В период от рождения до совершеннолетия человек в среднем видит 350 тысяч реклам. Чтобы достичь этого результата, нам понадобилось 2000 лет. Каждый год мировой бюджет на рекламу составляет 500 миллиардов долларов. Исследования ООН показали, что даже 10% этой суммы было бы достаточно, чтобы вдвое уменьшить голод на земле. 

Из фильма «99 франков»